以五糧液為代表的川酒企業(yè)再次讓世人驚嘆于川酒的神奇魅力，博得了全世界關(guān)注的目光。五糧液生態(tài)酒業(yè)園區(qū)建立提速，以巨大宜賓城市建立酒文明內(nèi)涵、打響區(qū)域品牌為目標(biāo)的“國(guó)家白酒金三角?酒都宜賓?五糧液酒文明特色街區(qū)”建立提上日程，即將動(dòng)工。
在剛剛落幕的上海世博會(huì)四川活動(dòng)周時(shí)期，以五糧液為代表的川酒企業(yè)再次讓世人驚嘆于川酒的神奇魅力，博得了全世界關(guān)注的目光。在寶鋼大舞臺(tái)，在川菜美食街區(qū)，在整個(gè)上海百余家川菜餐館，五糧液推出的系列品牌宣傳活動(dòng)精彩紛呈，掀起一個(gè)又一個(gè)高潮。
世博會(huì)上的精彩，一現(xiàn)在年以來(lái)五糧液創(chuàng)新進(jìn)步的縮影。
2010年，在我省正式啟動(dòng)“國(guó)家白酒金三角”建立的號(hào)角聲中，五糧液勇立潮頭――大刀闊斧推出醬香白酒、亮相世博走出國(guó)門、啟動(dòng)五糧液酒文明特色街區(qū)建立……在為“國(guó)家白酒金三角”注入鮮活內(nèi)涵的同時(shí)，本身進(jìn)步繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
品牌價(jià)值連續(xù)提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，五糧液“酒業(yè)大王”位置穩(wěn)如泰山。相干好評(píng)更是接二連三：“品牌奉獻(xiàn)獎(jiǎng)?影響國(guó)家國(guó)際品牌”、“世界低碳環(huán)境(國(guó)家)推進(jìn)力百?gòu)?qiáng)企業(yè)”……
在收獲喜悅與好評(píng)的同時(shí)，五糧液始終牢記企業(yè)社會(huì)責(zé)任，全力回饋社會(huì)。從無(wú)私援助災(zāi)區(qū)、真情幫扶學(xué)校，到全力投身區(qū)域品牌建立、支撐一方經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，五糧液在貢獻(xiàn)中賦予大愛(ài)新的內(nèi)涵。
周偉
勇?lián)姑呦蚴澜缃璧朗啦┤A麗亮相國(guó)際舞臺(tái)
8月17日，舉世注目的2010上海世博會(huì)進(jìn)入“四川時(shí)間”，作為國(guó)家傳統(tǒng)文明代表的五糧液精彩亮相，成為四川活動(dòng)周引人注目的亮點(diǎn)。
在寶鋼舞臺(tái)，五糧液酒道扮演，以優(yōu)雅的姿勢(shì)、古樸的韻味，將國(guó)家白酒文明的禮儀之道展現(xiàn)得淋漓盡致，招來(lái)了眾多國(guó)內(nèi)外友人駐足觀賞;舞蹈扮演《香醉人間五千年》，娓娓道來(lái)釀酒故事，令國(guó)外友人對(duì)五糧液產(chǎn)生了濃厚的興致。
登陸世博會(huì)這個(gè)中外文明薈萃和交流的國(guó)際化舞臺(tái)，五糧液籌謀已久。6月11日，五糧液公司在上海外灘半島酒店舉行了“獻(xiàn)禮2010上海世界展覽會(huì)”晚宴，邀請(qǐng)200余名結(jié)合國(guó)官員、各國(guó)駐華代表、相干國(guó)際友人出席。主辦方巧妙地以五糧液為基酒，借鑒當(dāng)今世界各地流行的飲酒文明，創(chuàng)意展示了“冰冰有禮”等多種時(shí)髦的白酒飲用辦法，深受來(lái)賓的關(guān)注和榮譽(yù)，“沒(méi)想到國(guó)家白酒也能這么喝，這是國(guó)家飲酒文明與世界流行飲酒文明的巧妙聯(lián)合，令人看到了國(guó)家白酒文明的時(shí)髦潛力，五糧液讓人大開(kāi)眼界。”
五糧液公司相干擔(dān)任人表現(xiàn)，作為國(guó)家優(yōu)秀民族品牌，五糧液不斷在探尋著國(guó)家品牌的國(guó)際化之路。2010上海世博會(huì)為五糧液走出國(guó)門提供了絕佳平臺(tái)。據(jù)了解，近年來(lái)，在亞洲市場(chǎng)之外，五糧液已經(jīng)逐漸融入歐美等發(fā)達(dá)中國(guó)主流市場(chǎng)，國(guó)家優(yōu)質(zhì)白酒的出口90%來(lái)自五糧液。五糧液正將“國(guó)家的五糧液、世界的五糧液”愿景變?yōu)槭聦?shí)。
銳意創(chuàng)新永不止步醬香戰(zhàn)略開(kāi)辟新的進(jìn)步空間
2010年2月26日下午2時(shí)許，五糧液怡心園，兩雙大手緊緊地握在一起――東道主是五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)春，來(lái)賓則是茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良。
現(xiàn)場(chǎng)掌聲一直。“為做好做大國(guó)家白酒而攜手前進(jìn)。”歡呼聲中，國(guó)家白酒業(yè)界兩大巨頭掌門人共同題寫(xiě)了這一愿景。
兩個(gè)分量級(jí)人物的握手，源自五糧液醬香戰(zhàn)略面世。這一天，五糧液股份公司“永福醬酒”鑒評(píng)會(huì)在五糧液廠區(qū)舉行，沈怡方、季克良、高景炎、高月明、曾祖訓(xùn)等一批國(guó)家白酒界權(quán)威專家悉數(shù)到場(chǎng)，見(jiàn)證了“永福醬酒”的誕生。
差異于其他醬香型白酒產(chǎn)品，“永福醬酒”在工藝上具備很多創(chuàng)新。據(jù)五糧液醬酒專家介紹，“永福醬酒”在工藝上實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)突破：采納浸泡蒸糧、集中解決，有效減少了品質(zhì)波動(dòng)，使得出酒的質(zhì)量和數(shù)量有很大的提高。此外，依據(jù)對(duì)消費(fèi)者需要的深度調(diào)研和了解，“永福醬酒”還在味覺(jué)上對(duì)醇甜進(jìn)行了優(yōu)化，豐富醇甜綿風(fēng)格，把醬酒甜味充分激發(fā)出來(lái)，讓消費(fèi)者喝起來(lái)更感綿甜舒適和細(xì)膩。
當(dāng)日，專家組通過(guò)鑒評(píng)一致以為，“永福醬酒”醬香典雅、幽雅細(xì)膩、綿潤(rùn)醇厚、飽滿怡暢、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久，具備本品固有風(fēng)格。以專家身份現(xiàn)身的季克良表現(xiàn)，“醬香型白酒在整個(gè)領(lǐng)域來(lái)講是量很小的一類。五糧液‘永福醬酒’的參加，將有力促成醬香型白酒進(jìn)步。”
“為進(jìn)步醬酒，五糧液已經(jīng)籌備了十年。”王國(guó)春表現(xiàn)，在“一業(yè)為主，多元進(jìn)步”戰(zhàn)略指引下，“永福醬酒”的誕生，在“國(guó)家白酒金三角”品牌版圖上再添一顆耀眼的明星。
回饋社會(huì)聯(lián)動(dòng)進(jìn)步
豪邁進(jìn)取抒寫(xiě)企業(yè)責(zé)任嶄新內(nèi)涵
“回饋社會(huì)是企業(yè)人的責(zé)任和良知。”王國(guó)春一席話，道出“酒業(yè)大王”銳意進(jìn)取的動(dòng)力之源。品牌價(jià)值已達(dá)472.06億元，持續(xù)15年穩(wěn)居領(lǐng)域第一的五糧液，始終以“科學(xué)進(jìn)步，構(gòu)建和諧，員工富、企業(yè)強(qiáng)、社會(huì)奉獻(xiàn)大的世界名牌公司”為企業(yè)愿景，在實(shí)行企業(yè)社會(huì)責(zé)任上盡心竭力。
4月14日，青海玉樹(shù)發(fā)生7.1級(jí)地震。災(zāi)情發(fā)生后，五糧液在第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)運(yùn)送價(jià)值1500多萬(wàn)元的物資。此前，當(dāng)千里之外的攀枝花發(fā)生重大旱情時(shí)，五糧液同樣將援助災(zāi)區(qū)視作己任，救援團(tuán)隊(duì)歷時(shí)40多小時(shí)，專車兼程2000多公里奔赴災(zāi)區(qū)，將飽含五糧液人深情厚誼的43萬(wàn)多瓶“愛(ài)心水”送到旱區(qū)人民手中。
五糧液的大愛(ài)更體現(xiàn)于對(duì)祖國(guó)將來(lái)的關(guān)愛(ài)中。7月9日，繼2009年自發(fā)捐資90萬(wàn)元援建興文縣五糧液希望學(xué)校后，五糧液再次捐款245萬(wàn)元繼續(xù)援建該學(xué)校。也是在這一年，受“5?12”汶川特大地震重大震毀的都江堰外國(guó)語(yǔ)實(shí)驗(yàn)學(xué)校，在五糧液捐助3150萬(wàn)元協(xié)助下完成恢復(fù)重建。
隨著認(rèn)識(shí)一直升華，施展大企業(yè)輻射帶動(dòng)作用，助推工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“三化聯(lián)動(dòng)”，以本身進(jìn)取引領(lǐng)一方進(jìn)步、惠及一方百姓，成為五糧液踐行社會(huì)責(zé)任新的指針。
五糧液生態(tài)酒業(yè)園區(qū)樹(shù)立提速，以巨大宜賓城市樹(shù)立酒文明內(nèi)涵、打響區(qū)域品牌為目標(biāo)的“國(guó)家白酒金三角?酒都宜賓?五糧液酒文明特色街區(qū)”建立提上日程，即將動(dòng)工。
這些舉措，已超越企業(yè)本身進(jìn)步范圍，將五糧液的將來(lái)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)步、“國(guó)家白酒金三角”的打造緊緊聯(lián)系在一起。五糧液的無(wú)疆大愛(ài)，以愈加豪邁的進(jìn)取精神展示在世人面前。
好評(píng)
壯大品牌的力量
接二連三的好評(píng)，見(jiàn)證2010年五糧液一路高歌猛進(jìn)：
――4月，國(guó)家釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)授予五糧液國(guó)家酒業(yè)“儀狄獎(jiǎng)”卓越成就獎(jiǎng)、社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)。四川省環(huán)境和資源綜合利用協(xié)會(huì)表?yè)P(yáng)五糧液為“2009年度四川省環(huán)境和資源利用協(xié)會(huì)先進(jìn)會(huì)員單位。”
――5月，國(guó)家食品工業(yè)協(xié)會(huì)在2009年度食品工業(yè)綜合實(shí)力評(píng)估中，五糧液名列“國(guó)家白酒制造業(yè)”之冠。
――6月27日，在由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)等支持的第二屆(2010)國(guó)家品牌與傳播大會(huì)暨年度“品牌奉獻(xiàn)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，五糧液榮膺“品牌奉獻(xiàn)獎(jiǎng)?影響國(guó)家國(guó)際品牌”大獎(jiǎng)。據(jù)悉，此次榮膺該獎(jiǎng)的企業(yè)只有五家，五糧液成為食品領(lǐng)域中惟一一家獲得此項(xiàng)殊榮的國(guó)家本土實(shí)體民族企業(yè)。
――6月28日，國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)――世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2010年(第七屆)《國(guó)家500最具價(jià)值品牌排行榜》。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的國(guó)家品牌中國(guó)隊(duì)陣容中，五糧液以430.27億元的品牌價(jià)值居500強(qiáng)第22位，居食品飲料領(lǐng)域首位。
――7月22日，五糧液榮獲四川省2010年“全國(guó)保險(xiǎn)生產(chǎn)月”活動(dòng)推廣工作先進(jìn)單位”，王國(guó)春董事長(zhǎng)、唐橋總裁榮膺四川省2010年“全國(guó)保險(xiǎn)生產(chǎn)月”活動(dòng)推廣工作先進(jìn)個(gè)人。五糧液成為全省惟一一家獲此殊榮的白酒企業(yè)，此次獲獎(jiǎng)，也是五糧液從2007年起持續(xù)4年榮獲該項(xiàng)殊榮。
――8月初，在北京舉行的第三屆世界環(huán)保大會(huì)暨“世界低碳環(huán)境(國(guó)家)推進(jìn)國(guó)家可連續(xù)進(jìn)步，構(gòu)建將來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力”表?yè)P(yáng)儀式上，五糧液憑借近年來(lái)在綠色、低碳、環(huán)保方面施行循環(huán)經(jīng)濟(jì)取得的成就，被大會(huì)組委會(huì)授予“世界低碳環(huán)境(國(guó)家)推進(jìn)力百?gòu)?qiáng)企業(yè)”名稱。據(jù)了解，此次大會(huì)由結(jié)合國(guó)環(huán)境布局署(UNEP)、結(jié)合國(guó)教科文組織(UNESCO)等指導(dǎo)，由國(guó)際節(jié)能環(huán)保協(xié)會(huì)等主辦，五糧液是惟一一家獲此殊榮的食品加工企業(yè)。
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